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トンマナ設定でブランドの軸を定めよう！ 「トンマナ」とはデザインやスタイル、文言などに一貫性をもたせるためのルールのことです。 ・トーン（tone）：色合い、色調、調子 ・マナー（manner）：作風、様式、しきたり 元は広告・出版業界の用語ですが、近年では企業のブランド戦...

デザイン表現の核は、やはり企画とディレクションです。 ターゲットは誰で何を一番訴えたいのか、目に止まるインパクトはあるのか、反響をとりたいのか、見込み客の開拓なのか、他社との差別化なのか、イメージづくりなのか、、などなど…。...

1990年前後の日本、一斉を風靡したCIブームという時代がありました。 もともとアメリカから始まったコーポレートアイデンティティだったのですが、日本はバブル経済に乗っかって広告代理店の提案のなすがまま、何億ものお金を注ぎ込んでロゴマークを作りました。はたしてその効果はという...